Магнитогорский металлургический комбинат расширяет цифровые инструменты работы с автомобильной промышленностью. Компания представила интерактивный каталог металлопроката, позволяющий производителям автомобилей подбирать металл непосредственно под конкретные кузовные и конструкционные элементы.
В каталоге представлены трехмерные модели деталей и конструкций легковых и грузовых автомобилей, а также автомобильных дисков. Пользователь может выбрать интересующий элемент машины и получить информацию о марках стали и характеристиках проката ММК, который может применяться при его изготовлении.
Таким образом, привычный каталог сортамента превращается в инженерно-маркетинговый инструмент: потребителю предлагается искать не абстрактный лист определенной толщины и марки, а материал для конкретного элемента автомобиля.
Решение особенно интересно с учетом усиливающейся специализации ММК на автомобильном прокате. Металл Магнитогорского комбината используется в кузове нового кроссовера LADA Azimut. ММК также поставляет продукцию для LADA Vesta и Aura и обеспечивает более 80% потребности АВТОВАЗа в металлопродукции.
Интерактивный каталог становится еще одним элементом перехода от традиционной продажи проката к технической поддержке клиента. В автомобильной промышленности этот подход особенно важен: требования к штампуемости, качеству поверхности, прочности, толщине покрытия и стабильности механических характеристик значительно выше, чем в большинстве сегментов массового потребления листовой стали.
ММК уже развивает маркетплейс и электронные каналы продаж. Новый сервис дополняет эту инфраструктуру и фактически соединяет цифровой маркетинг с инженерной поддержкой потребителя.
Источник: УралБизнесКонсалтинг